赚着女性的钱，却把她们的形体当成营销的“梗”，这种幽默太下头。
近日，有破费者表现，齐市丽东说念主一款主打“聚拢”功能的内衣，在电商平台上被标注为“小地雷内衣”，内容令东说念主不适、激发争议。
面对公论危急，齐市丽东说念主赶紧回复。在致歉信中，齐市丽东说念主承认“小地雷”这么的表述，带有侮辱女性意味或擦边性质，“不管这个词是从那边来、由谁发布的，惟有打上‘齐市丽东说念主’的标签，拖累就彻底在咱们品牌身上。咱们不找任何借口，也毫不甩锅给经销商或任何第三方。”
事件发生后，该品牌第一期间在全渠说念、全经销商限制内，删除下架触及“小地雷”及肖似不当要道词的卖点和聚会，初始里面专项整改，并应允建树内容审核红线，明确阻遏使用的词汇清单。
用“小地雷”描述女性的体魄部位，这也曾不是玩梗了，是对女性的冒犯。有网友称，“起码的尊重齐莫得”“梗不是这么玩的”“赚女性的钱却用冒犯词汇”……
内衣本应是提供舒心与救助的“第二层皮肤”，女性穿上内衣是为了舒心和自信，如今被贴上标签，澳洲幸运8官方网站入口营销成“段子”，品牌也曾丧失了抵破费者基本的尊重。
齐市丽东说念主，此次“炸”掉的不仅仅品牌底线，更是多年蕴蓄的破费者好感和信任。
张开剩余64%品牌思年青化、思玩网感，不错知晓。但网感不即是低俗，创意不即是恶真谛。当一个女性破费者看到我方购买的内衣被贴上“小地雷”的标签时，她感受到的不是“聚拢”的妍丽，而是被死亡的不适。
风云背后，问题重重。
一个自称为“国民内衣”的品牌，是如何让“小地雷”这种对女性不尊重的词汇，通过层层审核，金佰利最终出当今破费者目下的？如若真像齐市丽东说念主所说，“咱们一直以来齐强项站在女性权柄这一边”，品牌又岂肯允许这种冒犯女性破费者的情况发生？
跟着商场环境的变化和行业竞争的加重，当作一家创举于1998年的老牌内衣企业，齐市丽东说念主连年来靠近发展瓶颈，一无数主打“悦己”“舒心”的新品牌异军突起，分食了以齐市丽东说念主为代表的老牌女性内衣品牌原有的商场份额。数据暴露，齐市丽东说念主2025年收入约29.54亿元，公司领有东说念主应占利润为1.23亿元，永诀同比下滑了1.86%和2.18%。
竞争和增长压力之下，齐市丽东说念主祭出“小地雷”这记营销擦边球，无非是为了博眼球、追流量、拉销售。但这种擦边式操作，实质上却是在背刺我方的中枢用户——女性破费者。
现时，女性破费者购买内衣的考量早已发生变化，追求的不再是“穿给别东说念主看”，而是“我方风物”，内衣承载的是安全和舒心，不是被死亡和性化。
值得存眷的是，齐市丽东说念主的“小地雷”并非女性品牌营销翻车的孤例。2021年，脱口秀演员李诞为内衣品牌Ubras带货，案牍称该品牌内衣是“一个让女性缓慢躺赢职场的装备”，该表述将内衣与职场挂钩，引东说念主产生“职场潜规矩”的联思，激发广泛争议。公论发酵后，品牌方与李诞双双致歉。2024年，彩妆品牌“花洛莉亚”因居品运筹帷幄和告白语涉嫌性默示遭网友质疑，并被商场监管局以发布抗击公序良俗告白被处以罚金，品牌口碑遭逢重创。
说念歉容易，修补信任很难。在外交平台上，有破费者表现“不会再买齐市丽东说念主”，这种信任坍弛也给总计品牌商敲响警钟：别把无底线当成幽默。
尊重女性，从来齐不是一句标语，应该是刻在品牌文化里的价值不雅。尤其是一个面向女性破费者的品牌，其对女性的尊重不仅是交易学问，更应该是最基本的说念德表率。
新京报贝壳财经记者 李铮
剪辑 陈莉
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